長期以來，鑽石一直是大自然最美麗的餽贈之一。它的美麗、力量和韌性讓全世界的人們著迷。古希臘人認為它們具有神秘的保護能力，而「鑽石」一詞源於希臘語「Adamas」，意思是不可戰勝的。隨著時間的推移，鑽石的魔力不斷增強，它們已成為我們最珍貴的時刻、紐帶和承諾的標誌。強烈而牢不可破，它們代表著永恆的情感。
今天要跟大家講的是一句關於鑽石的著名標語——A Diamond Is Forever，這句話相信很多人都聽過，但是您有沒有想過是誰提出了這句話呢，它是如何產生的？今天就將這個故事分享給大家。
「A Diamond Is Forever」自 1948 年以來便出現在所有De Beers的訂婚廣告中。1999 年，廣告時代將其宣佈為世紀口號。在De Beers告訴我們鑽石將其與永恆的浪漫聯繫在一起之前，作為訂婚的標準象徵物的單顆鑽石並不存在，現在，由於廣告的簡單大膽，鑽石訂婚戒指幾乎在世界範圍內都是必需品，是迄今為止愛情首選的珍貴寶石。
在 1938 年，De Beers的一位高層寫信給NW Ayer & Son，詢問「使用各種形式的宣傳」是否可以促進鑽石在美國的銷售，因為鑽石的受歡迎程度一直呈下降趨勢，對於這個現象他們表示很沮喪。
後來NW Ayer & Son對消費者的態度進行了廣泛調查，發現大多數美國人認為鑽石是超級富豪的奢侈品。當時De Beers控制著全球毛坯鑽石的供應，反壟斷法禁止該公司在美國開展業務。廣告無法宣傳戴比爾斯，甚至無法展示珠寶圖片。
儘管如此，受委託的NW Ayer & Son都必須向大眾出售他們很可能不想要，也不需要的產品。 Ayer 的內部文件後來指出，該活動需要一種新的廣告形式的概念，當時只有一個想法——圍繞鑽石的永恆情感價值。
於是該機構仍設定了一個雄心勃勃的目標：「創造一種環境，讓幾乎每個宣誓結婚的人都覺得有必要獲得一枚訂婚鑽戒」
當時，女性通常只受雇為女性產品撰稿，因此NW Ayer & Son的女性撰稿人Frances Gerety成為了該工作的主要撰稿人。
她受命創建一個標語，其中包含了擁有一顆鑽石所帶來的安全感和永恆的浪漫。工作到深夜的時候，她反復推敲著腦子里的各種奇思妙想。經過深思熟慮，最終她在一張紙上寫下了「A Diamond Is Forever (鑽石恆久遠 一顆永留傳）」這幾個詞 。第二天一早，她懷著惴惴不安、將信將疑的心情把這句話交給同事看。由於語法奇怪，她的同事最初對使用這個口號的心情跟Frances Gerety本人是一樣不安的。
然而，她的想法得到了認可，她的廣告詞「A Diamond is Forever」不僅得到了客戶的認可，還改變了鑽石的營銷和銷售，改變了她所在的廣告公司在整個廣告行業地位。1999 年，「A Diamond is Forever」這一短語獲得了最高級別的認可，廣告時代將其命名為「世紀口號」。
鑽石的永恆反映了愛情的永恆，而鑽石是恆久不變的愛情的終極象徵。「A Diamond Is Forever」濃縮了擁有一顆鑽石所帶來的安全感和永恆的浪漫，標誌著兩個人之間的責任感和承諾感。